Entre malas, filas e horários apertados, há algo que costuma acompanhar quem passa por um aeroporto: a fome. E foi justamente esse momento de espera e impaciência que inspirou a nova ação da Snickers, no Aeroporto Salgado Filho, em Porto Alegre.
Um dos ambientes mais dinâmicos da rotina moderna virou palco para uma ação de marketing. Brincando com o slogan de Snickers, "mata sua fome", a ação " Chegada sem fome", assinada pela DPZ, esteve onde os gaúchos mais se "atucanam": a chegada das bagagens.
Para quem chegou "varado" de fome, um Snickers foi a solução: a empresa deu um chocolate de presente para cada um dos visitantes do Rio Grande do Sul no momento da ação, na sexta-feira (4).
— Pegar a mala não costuma ser uma hora boa. Mas hoje foi lindo, foi doce — afirmou Joelma Matos, publicitária que chegava na capital gaúcha.
Ao brincar com a diversidade da linguagem brasileira e o slogan "você não é você quando está com fome", a campanha busca se aproximar das várias regiões do país. Independente da palavra usada, a solução para o comportamento é o mesmo: comer um snickers.
— Achei maravilhoso. Uma ótima experiência — disse a biomédica Paula Carolina Jeziorski sobre o momento inesperado no aeroporto.
A ação faz parte da estratégia de Snickers de transformar situações cotidianas em conversas culturais relevantes, aproximando a marca do público por meio do humor e da identificação com diferentes sotaques e expressões brasileiras.
A temática já ocupou pontos estratégicos em outros locais do Brasil: a BR-116, entre São Paulo e Paraná, na altura de Barra do Turvo; a BR-116, entre São Paulo e Rio de Janeiro, em Resende. Em cada uma delas, o jeito de falar muda, mas o assunto é o mesmo: a fome. Seja emburrado, atucanado ou bolado, cada peça publicitária fez referência às expressões populares da região. Ainda este ano, a marca planeja "bater ponto" em outras partes do Estado e do Brasil.
