A marca de chocolates SNICKERS transformou uma confusão envolvendo o nome "Brasil" em uma ação de marketing para anunciar o patrocínio ao Brasil de Pelotas. Segundo a empresa, a campanha aposta em situações de "bola fora" para reforçar o lema “você não é você quando está com fome” e gerar identificação com o público.
Como foi a brincadeira do Craque Neto com o Brasil de Pelotas?
A iniciativa ganhou repercussão após o apresentador esportivo Craque Neto brincar, durante um programa de televisão e nas redes sociais, ao anunciar o patrocínio para outro "Brasil": a Seleção Brasileira.
O impacto da SAF do Brasil de Pelotas sob o comando de Emerson da Rosa
Para o pelotense Emerson da Rosa, ex-jogador da Seleção Brasileira e atual dirigente do Brasil de Pelotas, a escolha da marca vai além da coincidência do nome.
— Mais do que a brincadeira em si, o que chamou a atenção foi a força da parceria e o fato de uma marca global escolher estar ao lado do Brasil de Pelotas. Isso trouxe uma visibilidade importante para o clube e reforçou a grandeza da marca em um cenário de alcance nacional e até internacional. A torcida entendeu a relevância desse movimento e recebeu a iniciativa com muito entusiasmo — afirma.
Segundo Rosa, a parceria foi construída a partir de conversas que identificaram uma oportunidade vantajosa para ambas as partes.
Fundado em 1911, em Pelotas, originalmente como Grêmio Esportivo Brasil, o Brasil de Pelotas é um dos clubes mais tradicionais do Rio Grande do Sul. O clube também vive uma nova fase administrativa. Em outubro do ano passado, tornou-se uma Sociedade Anônima do Futebol (SAF), deixando de ser uma associação civil sem fins lucrativos para adotar um modelo empresarial. Com isso, passou a ser o primeiro clube do Rio Grande do Sul a operar nesse formato.
O modelo de SAF permite a venda parcial ou total do clube para investidores. No caso do Brasil de Pelotas, Rosa adquiriu 90% das ações e assumiu o comando do projeto.
— Desde o início percebemos que havia um alinhamento entre a proposta da campanha e a força da marca Brasil de Pelotas. Quando apresentamos o potencial do clube, da nossa torcida e da nossa história, a receptividade foi muito positiva. Ficamos muito felizes por concretizar uma parceria com uma marca global tão relevante — destaca.
Ao avaliar o primeiro ano da SAF, o dirigente afirma que a parceria com a SNICKERS representa um importante impulso para o processo de reconstrução do clube.
Toda parceria desse porte é importante para o fortalecimento do clube. Estamos vivendo o primeiro ano da SAF e um processo de reconstrução em diversas áreas. Ter ao nosso lado uma marca do tamanho da SNICKERS nos coloca em um patamar importante de visibilidade e credibilidade. Além do retorno comercial, a parceria fortalece o projeto que está sendo desenvolvido e contribui para que o clube siga evoluindo dentro e fora de campo
EMERSON DA ROSA
Ex-jogador da Seleção Brasileira e atual dirigente do Brasil de Pelotas
De acordo com Rosa, a torcida Xavante recebeu a novidade com entusiasmo. Além do prestígio de contar com uma marca reconhecida mundialmente, a campanha aproveitou o momento em que o futebol está no centro das atenções por conta da Copa do Mundo, ampliando a repercussão da iniciativa.
O foco da nova gestão, segundo ele, é valorizar a marca Brasil de Pelotas e ampliar sua presença em diferentes mercados. Para isso, o clube busca estreitar a relação com o mercado publicitário, fortalecer sua comunicação, gerar novas receitas e criar experiências que aproximem ainda mais a torcida Xavante.
O objetivo é consolidar bases sólidas para o futuro, respeitando a história do clube e construindo um projeto sustentável para os próximos anos. Rosa também destaca o orgulho de ver o Brasil de Pelotas associado a uma empresa de reconhecimento internacional.
— A camisa chamou bastante atenção e acabou se tornando um símbolo dessa nova fase que estamos vivendo — conclui.
