As embalagens de papel cintilante logo na entrada do corredor de chocolates primeiro geram desconfiança, mas depois não deixam dúvidas. São eles, os ovos de Páscoa, tomando as prateleiras dos supermercados em pleno fevereiro, antes mesmo do Carnaval. Em 2026, a Páscoa será celebrada no dia 5 de abril.
Conforme a Associação Gaúcha de Supermercados (Agas), a antecipação na venda de produtos de Páscoa tem mais a ver com uma estratégia das marcas varejistas e com as entregas dos fornecedores do que propriamente com uma tendência de varejo.
— Existem fornecedores que têm uma quantidade "x" de ovos disponível. Quem pegar antes leva, depois termina — explica o presidente da Agas, Lindonor Peruzzo Junior.
Ele acrescenta que os ovos de Páscoa são artesanais e os fornecedores têm uma limitação de quantidade para produzir e entregar:
— Como já aconteceu muitas vezes de não possuírem a quantidade relevante para a venda, alguns mercadistas se anteciparam e receberam antes para que as lojas pudessem estar cheias antes ainda do Carnaval. É uma estratégia adotada por alguns.
Nas lojas da bandeira Zaffari, onde há produtos temáticos expostos desde os últimos dias de janeiro, a marca diz que costuma disponibilizar produtos relacionados à Páscoa em período próximo ao Carnaval. "Em 2026, a indústria disponibilizou os itens já no início de fevereiro”, diz a rede em nota enviada à reportagem.
Outros supermercados consultados disseram que aguardam a entrega dos itens para os próximos dias ou para logo depois dos dias de folia. Em Porto Alegre, além das lojas da rede Zaffari e Cestto (atacarejo do Grupo Zaffari), já há ovos de Páscoa em uma das unidades da rede Carrefour.
Brincadeiras nas redes
Nas redes sociais, a chegada dos produtos tão logo emplacou o ano motivou comentários bem-humorados. Em plataformas com o X (ex-Twitter), usuários postam fotos dos corredores com ovos de Páscoa e comentam o espanto pela antecipação da data.
"Rapaz, como assim? O Natal foi ontem e já tem ovo de Páscoa no mercado", escreveu um deles.
O risco de comprar os chocolates tão cedo, brincam alguns, é o de comer tudo antes da data.
Espera por vendas
As expectativas do varejo para a data são otimistas. Se não para uma alta em vendas, pelo menos para um desempenho similar ao do ano passado em volume:
— O que para nós vai dar, possivelmente, um pequeno acréscimo em valor devido à alta natural que os produtos devem ter na Páscoa — diz Peruzzo.
A Associação Gaúcha de Supermercados não faz projeção em números. Para o ano passado, o setor supermercadista nacional, representado pela Abras, estimou aumento de 8% a 12% nas vendas de chocolates relacionados à data.