Garantir experiências luxuosas e exclusivas para moradores e investidores tem sido cada vez mais uma das apostas do setor imobiliário. Pensando nisso, a incorporadora Ownerinc lança o Own Club: um programa de benefícios que conecta proprietários com o que há de mais autêntico na Serra, como passeios, restaurantes e um serviço de concierge focado na alta sofisticação.
A iniciativa consolida a Ownerinc como um novo referencial de luxo em Gramado e a proposta está alinhada com dois empreendimentos sofisticados assinados pela incorporadora, no modelo de negócio de propriedades compartilhadas: o Own Time Home Club Gramado (casas e apartamentos), previsto para o primeiro semestre de 2026, e o lançamento do Nest Mountain Lodge (apartamentos e coberturas).
Para dar vida a essa jornada sensorial do Own Club, a empresa convidou o sommelier Cristiano Ribeiro, proprietário da vinícola Arte Líquida, em Gramado, para assumir a curadoria das experiências, que une sabores e vivências. O empresário mantém uma produção familiar de vinhos e conquistou o título de Melhor Vinho Branco do País (com o Encruzilhada Chardonnay 2024), pelo Guia Adega Brasil 2026.
Com mais de 25 anos de experiência no setor, Cristiano Ribeiro quer “desconstruir óbvio” e oferecer uma experiência real sobre a vivência na Serra Gaúcha. Em entrevista, Cris explica como essa curadoria vai se constituir e a sua importância para o setor de enogastronomia.
Como você define o propósito do Own Club? Mais do que um clube de benefícios, como ele se diferencia de outros programas de fidelidade no mercado de luxo?
É uma curadoria de experiências de luxo exclusiva. Meu papel será criar experiências únicas, que fujam do turismo massificado hoje tão vendido em Gramado e Canela.
Qual foi o teu critério principal ao aceitar a curadoria deste projeto? O que a marca Ownerinc tem em comum com o seu trabalho autoral?
Trazer uma visão individualizada de Gramado, mostrando que a cidade, e também a vizinha Canela, podem oferecer muito mais do que a Rua Coberta e a Borges de Medeiros. Eu como produtor de vinho, que vive no campo, penso que as pessoas poderiam conhecer além do que nossos municípios oferecem. O que queremos é mostrar que existe o interior, os passeios rurais, os produtores, a beleza natural, fora o roteiro turístico tradicional.
O Own Club fala em "experiências inéditas". Como você, que conhece Gramado profundamente, pretende surpreender um cliente já acostumado com o alto padrão?
A grande questão é o que é luxo de verdade. Muitas vezes pode ser um almoço com a Chef Arika Messa, em volta do fogo, em um restaurante, ou espaço rural no interior de Canela. Uma saída de campo muitas vezes pode ser algo muito mais luxuoso, por conta de pequenas descobertas que surgem durante a vivência; isso pode agregar muito mais para quem já vive o luxo no dia a dia.
Um de seus produtos, o Encruzilhada Chardonnay 2024, recebeu a pontuação mais alta na categoria e foi premiado como melhor branco do País pelo Guia Adega Brasil 2026. Como essa bagagem prática influencia as escolhas que você faz para o Own Club?
De todas as maneiras. Meu papel como curador da iniciativa é todo embasado nas minhas experiências pessoais, que foram sendo construídas através das minhas vivências e viagens; por meio da minha bagagem de vida.
No Paleta Atlântida 2025, o Own Club apresentou um drink especial como "cartão de visitas". O que aquele drink comunicava? E este ano, qual a sugestão?
Em 2025, a ideia era apresentar um drink descomplicado, não usual, que contava a própria história. Servimos uma bebida milenar, que é o vinho, com o soft drink mais simples que se possa imaginar: a soda limonada – criando uma experiência única. A ideia era mostrar que o luxo pode ser simples. Esse é um drink muito consumido na Europa, principalmente na Espanha, chamado Tinto de Verano. A proposta era descomplicar a ideia de um drink, com algo fácil e alegre. Em 2026, iremos seguir na mesma linha.
Como a curadoria conversa com o design e a arquitetura dos empreendimentos da Ownerinc? Existe uma harmonia entre o que o proprietário vê na casa/apartamento e o que ele degusta no clube?
Sim, o engenheiro Ricardo Peccin (sócio da Ownerinc) é um nome em voga em Gramado e Canela; dono de uma arte que se tornou muito minimalista e autoral. A ideia é levar essa autoralidade para as experiências que os proprietários do Own Club irão vivenciar. Além de arquitetura diferenciada, eles terão serviço de hotelaria pay per use, e neste serviço, entram as experiências do Own Club.
O concierge do Own Club será um facilitador. Na sua visão, qual o valor real de ter uma curadoria especializada indicando o “novo luxo” de Gramado em vez de seguir os roteiros tradicionais?
Viver Gramado e Canela como se fosse um morador – mesmo passando apenas 15 dias do ano nessas cidades – frequentando locais que somente quem realmente mora ali conhece.
Que “sabor” define o Own Club?
Do meu ponto de vista, é um sabor speciatto, como a canela e o cravo. Uma mistura de picância e aromaticidade.
Qual experiência em Gramado que todo proprietário dos empreendimentos assinados pela Ownerinc deveria viver ao menos uma vez?
Um passeio pelo interior das cidades, mais especificamente pela Linha Bonita e a Linha Nova. No meio do caminho, é possível ir parando nas propriedades e comprando produtos diretamente dos produtores e, na sequência, finalizar o passeio assistindo ao pôr do sol no Parque Olivas de Gramado.
O que não pode faltar em um encontro de relacionamento do Own Club?
Um espumante ancestral de um pequeno produtor de Gramado.
