Você está no meio de um vídeo do seu criador de conteúdo favorito no YouTube quando, de repente, ele para a narrativa e o convida para fazer uma viagem internacional. E literalmente ao lado dele. É o chamado para uma aventura que vem se tornando comum na área do turismo.
O processo funciona da seguinte forma: uma agência de viagem convida o criador de conteúdo para liderar uma expedição, geralmente para fora do Brasil. É o influenciador quem vai definir o destino e o roteiro. Ou seja, trata-se de uma viagem personalizada, de acordo com o tema do canal.
A empresa, então, começa o processo de venda de pacotes, tendo o influenciador como um essencial promotor do passeio em suas redes sociais — ele ganha um percentual do que é comercializado, além de ter a viagem custeada pela empresa. Outra vantagem para ele é poder criar conteúdos novos nos destinos.
A excursão é feita em grupo, com o criador de conteúdo junto com os fãs em todo o processo: no avião, no hotel, nos restaurantes, nos passeios definidos no roteiro e até em alguns que estão fora, improvisados na hora. Essa proximidade é o grande atrativo para quem acompanha os influenciadores que são líderes dessas jornadas.
É o caso de Collie Lauer, 25 anos, artista visual e morador de Esteio. Fã do canal Os Três Elementos, tinha um desejo antigo de viajar ao Reino Unido. Quando os criadores de conteúdo anunciaram que estavam organizando uma excursão para o Velho Continente, Lauer não teve dúvida: havia chegado o momento de tornar realidade a tão sonhada excursão, que ocorreu em 2024.
— Foi uma viagem de 12 dias e posso dizer que foram os melhores dias da minha vida até hoje — destaca o artista visual. — É muito engraçado porque parece que estamos quebrando a quarta parede de um vídeo no YouTube. Mas, conforme vamos interagindo com eles, percebemos que são extremamente acessíveis, incríveis e sabem tanto sobre tanta coisa.
Conexão "de verdade"
O biólogo e influenciador Emilio Garcia, integrante de Os Três Elementos, diz que seu canal foi um dos pioneiros em colocar criadores de conteúdo para abordar história e ciência nesse tipo de passeio.
Com ele, já foram realizadas duas imersões, sendo a primeiro para Inglaterra e Escócia e a segunda para Egito e Jordânia. Acompanhados de guias locais, os divulgadores vão explicando para os viajantes todo o universo por trás dos lugares visitados.
— Percebemos nas nossas jornadas que algumas pessoas já conheciam aqueles lugares, mas resolveram ir de novo por nossa causa. Não estou falando que sou mais importante do que as pirâmides, claro, mas talvez conhecer as pirâmides com alguém de que você goste ou que possa acrescentar alguma coisa seja um diferencial da viagem — avalia o criador de conteúdo.
Garcia acredita que sair do meio digital e ir para o espaço físico é de grande importância em uma época em que as pessoas estão cronicamente online, em frente a uma tela, saindo pouco de casa para socializar:
— Essa experiência faz tão bem que as pessoas tiram as suas fotos e fazem os seus vídeos, mas na maioria do tempo é todo mundo batendo papo. É uma integração muito grande, com pessoas diferentes, mas todas conectadas pelo mesmo assunto. Acho que tem sido muito proveitoso e rompe a relação parassocial, com as pessoas se conhecendo de verdade.
"Queríamos revolucionar o turismo tradicional"
No site da Inclusive Travel, agência que oferece esse tipo de viagem, a pesquisa começa pela seleção do guia influenciador — somente depois vem a opção do destino. Isso mostra que, para quem busca essa experiência, o líder é tão ou mais importante que a jornada em si.
Além das excursões com Os Três Elementos, existem opções para Dubai, África do Sul, Etiópia, Espanha e Inglaterra, entre outros destinos, cada um com seus influenciadores.
— Tínhamos a ideia muito clara de que queríamos revolucionar o turismo tradicional de viagens em grupo — conta Amanda Macedo, executiva de contas da Inclusive Travel. — A proposta de trazer um influenciador digital para liderar uma viagem em grupo parecia algo fora do comum, mas hoje deu muito certo.
Uma das próximas excursões da agência tem o Japão como destino. A viagem ocorrerá de 5 a 15 de outubro, reunindo os integrantes de Os Três Elementos (Emilio Garcia, Carlos Ruas e Mila Massuda, ainda sem Pirulla, que se recupera de um AVC) com a física gaúcha Gabriela Bailas, que tem vasta experiência no país asiático.
A ideia é percorrer lugares célebres, mas também buscar pontos que não são tão famosos, porém importantes para a história e a ciência. Gabriela, que vai fazer sua primeira viagem do tipo com um grupo de cerca de 30 turistas, destaca:
— Além de sermos guias e de compartilharmos o que sabemos, nós quatro vamos nos dividir para dar atenção para todas as pessoas. Por exemplo, no café da manhã vou sentar com um grupo. No ônibus, estarei com outro. E assim vamos trocando ideias e criando laços.
Quanto custa uma viagem com influenciadores?
O custo de um pacote como esse, a partir de R$ 47,5 mil, não é acessível para todo viajante, como os próprios criadores admitem.
A quantia, afirmam eles, é para cobrir os altos custos de um passeio que conta com uma equipe grande, com um grupo enxuto de viajantes e hotéis quatro estrelas. O valor inclui passagens aéreas, hospedagens, traslados, guias locais, tradutores e boa parte das refeições.
O psicólogo paulistano Marco Antonio Nicoletti Benedicto, 41 anos, que foi para o Egito e a Jordânia no ano passado, avalia que o alto investimento valeu a pena:
— Não só pelos Elementos, que são fantásticos, mas por todas as pessoas da viagem. Fiz questão de conversar com cada um e todos eram interessantes, nerds e divertidos, como eu. Saí dessa viagem com diversos amigos e novas viagens programadas.
Outras agências de viagem, como a Welcome Trips, estão começando a colocar em seus portfólios jornadas com guias que se destacam nas redes sociais. É o mercado de turismo tirando o seguidor da frente da tela e colocando dentro da aventura.
