Para muitas empresas brasileiras, tornar-se sustentável ainda é um enorme desafio. Para uma que é referência em atuação positiva nas áreas social e ambiental, porém, já não é suficiente. No final da semana passada, a Natura fez um anúncio impactante: não quer mais ser uma empresa sustentável.
Como assim? Ao apresentar sua Visão 2050, com metas socioambientais para os próximos 25 anos, a empresa avisou que quer ir além. Em vez de ser "apenas" sustentável, pretende agora se tornar regenerativa, ou seja, recuperar os recursos naturais que utiliza na fabricação de seus produtos de beleza.
— Só a sustentabilidade já não é mais suficiente, pois sustentar o mundo como ele é hoje não é uma boa ideia. O caminho é regenerar para estados progressivos de maior saúde e maior abundância, gerando, ao mesmo tempo, resultados positivos financeiros, humanos e ambientais — justificou o CEO da Natura, João Paulo Ferreira.
O recado é importante para as empresas que ainda hesitam em dar os primeiros passos no rumo da sustentabilidade por mostrar o quanto podem se distanciar de referências nacionais e internacionais, já que a Natura tem atuação global.
Em 2019, antes que a pandemia devorasse os planos corporativos, anunciou a compra da Avon International, negócio que se consolidou no ano seguinte, formando o quarto maior grupo de produtos de beleza do mundo.
Agora, o plano da Natura é oposto, ou seja, a divisão anglo-americana está à venda. A prioridade é viabilizar a troca de mãos da operação fora da América Latina, mas não se descarta uma transferência total, até para evitar a curiosa situação de produtos da marca Avon pertencerem a um grupo em uma parte do mundo e a um segundo em outra.
Na avaliação do mercado, o preço pago na compra foi alto e o retorno não foi o esperado. Como resultado, a Natura se reestruturou e vendeu também outras marcas compradas antes, como The Body Shop e Aesop (nome em inglês de Esopo, o fabulista grego). Com todos esses movimentos, a empresa de produtos de beleza evidencia valorizar mais resultado e desempenho socioambiental do que tamanho.
