O Rio Grande do Sul ficou em último em ranking de popularidade no Exterior divulgado pela Embratur, Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo. É vendido por apenas 0,36% das agências de turismo que responderam à pesquisa e teve zero interesse apontado de clientes.
Na lista de 18 destinos, o Rio de Janeiro lidera isoladamente, sendo vendido por 94% das operadoras ouvidas. É seguido por São Paulo (64%), Bahia (58%), Paraná (48%), Ceará (43%) e Pernambuco (40%).
Para orientar novas estratégias de promoção internacional, o levantamento ouviu mais de 350 operadores de 85 países. Oito em cada 10 entrevistas têm destinos brasileiros no portfólio, mas o território gaúcho, infelizmente, aparece pouquíssimo nessas prateleiras.
Pesquisa anterior
Em 2025, a Embratur elaborou o Plano Brasis com diagnóstico de Estados, estratégias e plano de ação para o setor. A coluna noticiou em primeira mão: Turistas estrangeiros: onde o RS deve buscá-los e para quais cidades trazê-los
E relembre a entrevista: "Ecoturismo é tendência para atrair visitantes internacionais ao RS", diz diretor da Embratur
Opinião
Para um crescimento robusto do turismo no Rio Grande do Sul, é preciso trazer visitantes de fora do país também. O turismo recorrente, de gaúchos mesmo, é importantíssimo, mas o estrangeiro tem poder aquisito alto e se interessa pelas naturezas e culturas gaúchas. O desafio é antigo e precisa ser vencido para, por exemplo, conquistar os tão sonhados novos voos diretos para Europa e Estados Unidos.
Uma boa fonte da coluna no setor aéreo é taxativa ao dizer: falta produto no Rio Grande do Sul para oferecer no Exterior. Quer dizer que faltam destinos? Não, quer dizer que eles não estão bem empacotados e não são oferecidos de forma assertiva. Gramado é um exemplo incrível de sucesso, mas o foco é brasileiro e visitante da América Latina. Os europeus, como o próprio estudo Brasis da Embratur mostra, querem destinos de natureza, aventura e cultura local. Cambará do Sul, que tem um grande potencial neste mercado, vive o imbróglio da concessão dos cânions.
Atualização: o secretário Estadual do Turismo, Raphael Ayub, diz estar ciente da situação e, por isso, o governo gaúcho fez parceria com o Sebrae para qualificar 20 agências receptivas para colocarem o Estado nas prateleiras das operadoras internacionais.
Assista também ao programa Pílulas de Negócios, da coluna Acerto de Contas. Episódio desta semana: indústria pauta presidenciáveis, banco investigado, novo hospital e mais
Coluna Giane Guerra (giane.guerra@rdgaucha.com.br)
Com Isadora Terra (isadora.terra@zerohora.com.br) e João Pedro Cecchini (joao.cecchini@zerohora.com.br)
